Мы подходим к очень важной теме об основных функциях рекламы. В рамках краткого обзора постараемся осветить проблемы и наметить тренд.

Для подавляющего большинства людей реклама является средством предлагать и продавать товар покупателю, а отсюда наращивать доход от продаж. Поэтому очень важно так организовать рекламную компанию, чтобы с одной стороны, она помогала эффективно реализовывать услуги (товары), а с другой стороны, покупать рекламу нужно так, чтобы ставилась и выполнялась задача - предельно по времени удерживать внимание потенциальных пользователей к объекту покупки.

Функциональная составляющая рекламы

Что в этом контексте можно продвигать? Ну, конечно, это торговая марка или устоявшийся бренд. Кроме того, привлекается новая группа потенциальных потребителей, формируется устойчивый потребительский вкус. На первый взгляд, функции рекламы связаны только с этими моментами. Однако ее функции реально переходят и к другим целевым свойствам, например,к формированию позитивного отношения к товару или услуге в среде групы потербителей. Еще приобретаются методы, каких не было ранее, для высокого товарооборота изделий, еще один момент, связан с распространением рекламных сведений о покупательских свойствах того, что продается с помощью данной рекламы.

На самом деле, не так много людей, даже близких к рекламной сфере считают, что задачи рекламы в действительности настолько многоплановы. Есть тенденция к сведению функицй рекламы сугубо к увеличению продаж и товарно-дережного оборота. Остальное - не нужное и лишнее действие. Однако, даже если просто подумать, а насколько имеет значение информирование потенциального потребителя о товаре или услуге, то становится ясно, что и такое действие ведет к увеличению продаж. Если информация подается в определенном ключе, то она способна сформировать позитивное восприятие людей и соответственно побудить их к совершению определенных действий. Это и должна быть скорая или отложенная покупка.

Бренд и марку можно раскручивать изящно и ненавязчиво, а можно агрессивно. В 2020 году агрессивной рекламой уже никого и ничего не заставить покупать, маркетологи и рекламщики ищут более тонкие и эффективные инструменты. В любом случае, грамотная раскрутка способна сформировать потребительскую привычку пользоваться изделиями определенной торговой марки. В современной рекламе проводятся методы дробления и диверсификации рекламных действий на составляющие, что позволяет анализировать на прелмет эффективности не весь массив, а отдельные сегменты, которые проще поддаются анализу.

Популярные виды наружной рекламы

Из наружной рекламы последних лет выделяется по оборотам заказа вид банеров и электронных табло. Однако их эффективность обусловлена лишь отсутствием интернета. Там где есть интернет наружная реклама теряет до 80-90% своей аудитории.

В чем же причина популярности табло и банеров в формате наружной рекламы? Прежде всего, это крупноформатные информационные носители, следовательно, реклама всегда будeт хорошо заметна. Поизводители рекламы и ее заказчики проявляют высокие требования к качеству этих носителей, понимая, что в сегменте внешней рекламы банеры и табло - это лидеры. Такие рекламные носители установлены в местах большой людской проходимости. Это остановки транспорта, крупные автомагистрали, места, где наиболее часто возникают заторы.

Из малоформативной рекламы отметим так называемые рекламные крючки на дверь или как их часто называют дорхенгеры. Благодаря оригинальной конфигурации эти рекламки не летят сразу в мусорную корзину, а сохраняются у потребителя более-менее долгое время. Что и нужно рекламодателю!

Последнее время привлекать внимание аудитории стали особые рекламные модули, сделанные с примененим т.н. пайеток. Это разноцветные чешуйки с блестящей поверхностью, имеющие разную форму. Они компануют само изображение, украшают, обращают внимание на оригинальность и некоторую пафосность рекламного сообщения.

В 2020 и в последующие годы рекламные баннеры продолжат производить из экологически чистого сырья и безопасных материалов. В мире, в сферах бизнеса люди проявляют склонность к охране окружающей среды. При этом на производствах устанавливается многоступенчатый контроль качества, который направлен не только на закрепление высоких эксплуатационных характеристик, но и на соответствие экологическим нормам безопасности.